Profissional contemporâneo: há que ser veloz, sem perder a oportunidade, jamais

Por Janaína Machado

Transformações e mudanças e o principal papel do profissional de comunicação moderno em cenários de crises econômicas mundiais foram os temas abordados na palestra “O Profissional de Comunicação Moderno – gerando negócios para cliente e para a agência” que Silvio Celestino apresentou na primeira tarde do Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012, que a Mega Brasil realiza de 29 a 31 de maio, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo.  

Parceiro da RP1 Comunicação na área de treinamentos da agência e sócio-fundador da Alliance Coaching, Celestino mostrou que as grandes transformações humanas geram fortes influências tanto em nossa vida pessoal como profissional.  “O ser humano não passa por mudanças e sim por transformações e elas são inexoráveis; não há retorno. Isto vai repercutir em tudo, inclusive na economia. E não mexe somente com o profissional de comunicação, mexe com todas as áreas de uma empresa”, explicou.  Silvio Celestino explicou que em um cenário em constante transformação, as empresas e o profissional de comunicação devem estar preocupados em entender as leis que regem o mundo e a economia e, principalmente, devem agir com rapidez diante das oportunidades que se apresentam."Temos que planejar e executar em velocidade máxima”, disse. Para ele, "é importante aprimorar as comunicações com as novas mídias; aprender a se comunicar com as novas gerações e aceitá-las como participantes ativas na construção de ideias, compreendendo que a tecnologia é a natureza dos negócios”. 

O palestrante afirmou ainda que ainda há um longo caminho a percorrer nesta direção e alertou: "Quem não tiver esta visão não terá capacidade de se sustentar no futuro. Ter a habilidade de saber o que vem pela frente; educar os acionistas, funcionários, clientes e comunidades; tudo isso, certamente vai ajudar os profissionais e a empresa a proporcionar mais lealdade aos seus produtos e serviços”, complementou.

Do profissional de comunicação, neste contexto, espera-se que ele contribua com todo este cenário mundial de crises e transformações por meio do engajamento no negócio do cliente; sendo um profissional estratégico, planejador, mas sem trabalhar com estratégia de sobrevivência, para evitar que a empresa gaste toda a sua energia, esgote os funcionários e não cresça. O ideal, segundo Celestino, é sempre ter em mente uma estratégia de crescimento. Por isso, ele deu dicas importantes para ser um profissional de comunicação moderno: “Sempre apresentar soluções para mídias tradicionais e digitais; acompanhar novas formas de comunicação; ser bem informado, rápido e criativo e ter um poder de análise e eficiência na execução e na ação”.  E terminou de forma enfática:  “Em um cenário onde tudo muda e se transforma em velocidade máxima, o profissional de comunicação moderno não pode ter dúvida do que fazer:  ficar atento a novas fronteiras e tecnologias; estar sempre de olho no que vai surgir de oportunidade; não esperar que alguém ensine algo,pois deve ter capacidade para aprender sozinho; ter propósitos elevados e ver, principalmente, se está trabalhando em uma empresa com valores, crenças e ética semelhantes aos seus. E nunca, nunca perder as oportunidades”. 

Fonte: http://www.megabrasil.com.br/tome_nota_1024.asp

Graça Taguti: o consumidor de hoje é sensorial, multitarefa e lúdico

Por Vany Laubé
“Me interessa muito o perfil do consumidor, cada vez mais contemporâneo diante de uma web 3.0 em que o drive é a customização, a favoritização, é a internet das coisas que conversam entre si.” Durante a apresentação de número um das sessões simultâneas do primeiro dia do Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012, a jornalista, publicitária e mestre em Novas Tecnologias da Comunicação e Cultura, Graça Taguti apresentou um panorama da importância das diferentes mídias em diversos momentos da história para explicar o que é o “Homo Sapiens 3.0 – o perfil e as demandas do ser humano contemporâneo: afinal, você tem sede de que?”. “As pessoas precisam entender que a revolução das mídias vem acontecendo desde a I Guerra Mundial, comprimindo tempo e espaço e nos modificando como consumidores”, disse, mencionando telégrafo, rádio, revista, cartazes e cinema até chegar na tevê dos anos 50, a grande responsável pela formação da sociedade de consumo. Para Graça, são os gadgets hoje que fazem o que a tevê daquele tempo nos impunha. “Dos anos do produto (50), para o da imagem (60), novas sensorialidades e cognições se criaram a partir das várias mídias que, ao seu tempo e hora, têm nos aproximado – em tempo e espaço – ao mesmo tempo que nos distancia – uns dos outros”, provocou. Para Graça Taguti é inegável que estejamos vivendo a era do cibridismo, na qual estamos e somos on e offline ao mesmo tempo. É neste contexto que os games se proliferam e tornam-se cada vez mais poderosos, com as pessoas entendendo que errar é apenas uma fase a ser transposta e que consumidores de informação leem, falam e escrevem ao mesmo tempo, tornando tudo cada vez mais provisório”. Graça elencou diversas tendências do consumidor contemporâneo, como a criação da era dos objetos motivacionais – quando a eles são atribuídas propriedades digitais para promover aumento de valor - e o design thinking, entre outras. A palestra de Graça Taguti abriu os trabalhos vespertinos da 15a edição do Congresso Mega Brasil de Comunicação, uma realização da Mega Brasil Comunicação, de hoje a 31 de maio, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo. (Foto: Agência Imagem)


Fonte: http://www.megabrasil.com.br/tome_nota_1024.asp

Transparência na divulgação da informação gera valor e solidifica marcas

Por Adriana do Amaral
A Conferência de abertura do 15º Congresso Mega Brasil de Comunicação, realizada hoje (29), no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo, foi uma aula de como a geração de informação de qualidade e o acesso aos porta-vozes são facilitadores para a criação de uma marca forte e de uma comunicação bem feita. O especialista em Agronegócio e Bioenergia e ex-presidente da ÚNICA (União de Cana de Açúcar), Marcos Jank, palestrou sobre o tema “A Comunicação Transformadora que impacta organizações e sociedade: a experiência da ÚNICA e do projeto AGORA”.Ao assumir o desafio de desenvolver uma estratégia de comunicação total no Brasil, Estados Unidos e União Europeia, em 2008, o especialista focou três áreas estratégicas: competitividade, sustentabilidade e comunicação. O resultado foi a criação de um posicionamento global para o produto etanol, criação de uma agenda comum para a entidade de classe ÚNICA, abertura de novos mercados e, principalmente, uma cobertura midiática ampla e abrangente, baseada em informações oficiais.Em cinco anos, Marcos Jank concretizou o mais completo case que representa uma planta de baixo carbono, a cana de açúcar e todos os seus potenciais produtos lançados ou em desenvolvimento. Entre as diversas ações, ele contou que a ampliação do relacionamento com a mídia, com base em respostas prontas e abrangentes a todas as solicitações, gerou a credibilidade necessária para a divulgação dos conteúdos da organização. Num segundo momento, a estratégia se desdobrou no projeto AGORA, que reúne 20 entidades da cadeia sucroenergética e empresas fornecedoras, em um trabalho de relações públicas norteado para a difusão de informação voltada para a sociedade.Ao apresentar o palestrante, o consultor de comunicação, Antonio Alberto Prado foi categórico ao afirmar serem raros esses momentos de contato entre o formador de opinião e o jornalista ou os profissionais de comunicação. “Só a Mega Brasil oferece estes momentos ímpares de confraternização e troca de conhecimento”.O Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012 acontece até o dia 31 de maio no Centro de Convenções da Rebouças, em São Paulo. (Foto: Agência Imagem)


Fonte: http://www.megabrasil.com.br/tome_nota_1024.asp

Redes sociais serão destaque no Congresso Mega Brasil de Comunicação

As redes sociais chegaram para ficar e o impacto que produzem hoje na opinião pública não passa despercebido pelas médias e grandes organizações – públicas e privadas –, que a cada dia buscam caminhos para entender o fenômeno e se inserir neste novo ambiente formador de opinião.


Estratégicas para a comunicação corporativa, as redes sociais serão destaque na 15ª edição do Congresso Mega Brasil de Comunicação, que será realizado nos dias 29, 30 e 31 de maio no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo. 


Vários painéis do encontro vão mostrar como as redes sociais estão entrando na vida das empresas e demais organizações públicas e privadas e como estas estão se preparando do ponto de vista da comunicação, para com elas se relacionarem.Paulo Nassar, diretor geral da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial – Aberje e professor da Escola de Comunicação e Artes da USP, dará uma aula magna sobre A nova comunicação empresarial, em que fará referência à necessidade de um novo aprendizado profissional para quem hoje tem posição de liderança na comunicação corporativa.No decorrer do Congresso, as apresentações sobre o tema se sucederão. Entre elas Uma Abordagem Integrada de Marketing e Comunicação na Era das Mídias Sociais, com Renata Saraiva, da Ogilvy PR Brasil; Gerenciamento de Crise na Era das Mídias Sociais, com Angélica Consiglio, da Planin Comunicação Empresarial; A General Motors e suas experiências com as Redes Sociais, com Pedro Luiz Dias, da General Motors do Brasil; e Estado 2.0 - O Governo e as Mídias Sociais, com Patrícia Marins, da In Press Oficina.No total, o Congresso Mega Brasil de Comunicação terá 50 painéis, entre eles oito conferências, 36 palestras temáticas, quatro fóruns setoriais, aula magna e o painel final Crème de la Crème, com o melhor dos três dias de Congresso.

Atrações internacionais do Congresso Mega Brasil de Comunicação apontam para os desafios enfrentados pelo Brasil em comunicação corporativa

São Paulo, 30 de abril de 2012 – Destaque do Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012 que a Mega Brasil Comunicação realizará de 29 a 31 de maio, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo, as atrações internacionais convidadas pelas agências que integram o apoio temático do evento têm a tarefa de mostrar aos profissionais brasileiros um pouco das novas experiências vivenciadas mundo afora em comunicação corporativa.
 Muitas dessas experiências remetem aos desafios que aqui surgirão, por conta dos eventos esportivos sediados aqui e lá fora. Afinal, o Brasil vive um momento globalizado, não só com a afluência de empresas estrangeiras que buscam nosso território para firmarem suas bases de operações para o continente, mas também com a ida de empresas brasileiras para o exterior. Cerca de 1200 congressistas são esperados para esta edição do #congresso4em1, hashtag com a qual o evento está sendo seguido no Twitter. Desafios em comunicação A S/A Comunicação abre os trabalhos internacionais, com o seu convidado, Sebastian Remoy, presidente de Public Affairs da Kreab Gavin Anderson. No primeiro dia do evento, em conferência marcada para às18h20, ele mostra os desafios das empresas brasileiras no exterior, de forma geral. Para abordar os desafios de crescer em países em desenvolvimento, tendo a China como cenário, a Andreoli MSL Brasil traz o vice Presidente de Operações e Soluções para Clientes para o Continente Asiático, do MSL Group, Josh Shapiro. E, uma vez que os holofotes mundiais são direcionados ao Brasil em razão dos dois eventos esportivos de excepcional importância como a Copa do Mundo (2014) e os Jogos Olímpicos (2016), Ann Wool, diretora executiva da Ketchum Sports & Entertainment Worldwide, vem mostrar a utilização do esporte como plataforma para gerar proximidade e relacionamento das marcas em diferentes públicos. Ao ser entrevistada pelo blog do evento, Ann Wool mencionou que existe uma forte tendência de que a comunicação corporativa, que passou a integrar o marketing em seu universo, passe a atuar cada vez mais de forma integrada. É também nesta direção, a da integração de ferramentas e políticas, que Lisa Evia, diretora Global de Marketing da Navistar, e convidada da CDI Comunicação Corporativa, vai mostrar em sua conferência sobre Marketing 360 graus. A programação completa do Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012 pode ser acompanhada por este link. http://bit.ly/I1UPWk.
 Jogos eletrônicos, transparência em tempos de crise e jornalismo online O Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012 é uma realização da Mega Brasil Comunicação e é considerado o maior e mais completo congresso de comunicação corporativa da América Latina. Ele está em sua 15ª edição e engloba as programações de outros eventos: Congresso Brasileiro de Comunicação Corporativa, Congresso Brasileiro de Comunicação no Serviço Público, Congresso Brasileiro de Comunicação Digital, e, este ano, pela primeira vez, o Congresso de Marketing Corporativo. O tema deste ano é “A nova comunicação, a nova sociedade, o novo Brasil”.   Além das atrações internacionais, o evento vai permitir a discussão sobre a evolução da saúde masculina, e os novos paradigmas sobre a comunicação das doenças relacionadas ao homem, em palestra proferida pelo diretor de Comunicação da Bayer, Paulo Pereira; a entrada dos jogos eletrônicos no ambiente corporativo, em palestra de Eduardo Gaspar, do Banco do Nordeste; o efeito transparência em governos em tempos de crise, com o coordenador de Imprensa do Governo do Estado de São Paulo, Juliano Nóbrega; o impacto do jornalismo digital, com discussão sobre o que a nova mídia muda para fontes, assessorias e redações, com apresentação de Luciano Suassuna, diretor de Jornalismo do Portal IG, entre outros temas e relatos de casos de sucesso. Ao todo serão sete conferências magnas, 36 palestras, clínicas, quatro fóruns (Abracom, Aberje, Intercom e Conferp), lançamento do Anuário Brasileiro das Agências de Comunicação, entrega do 13º Prêmio Personalidade da Comunicação e sessão creme-de-la-creme, que, realizada ao final dos trabalhos, consolida o panorama do que está sendo feito pelas maiores e melhores agências de comunicação hoje e aponta para as tendências.
 O 15º Congresso Mega Brasil de Comunicação (2012) tem a Embraer e GM como Patrocinadores Masters, além de o apoio de outras importantes marcas como Ambev,  Bayer, Banco do Nordeste do Brasil, Bradesco, Boehringer Ingelheim, Itaú, Mc Donald’s, Natura, Nestlé, Telefônica Vivo e Unimed-Rio. As principais agências de comunicação do País também estão entre os apoiadores do evento, como Andreoli MS&L, CDI, CDN, FSB, Grupo TV1, In Press Porter Novelli, Ketchum, Máquina PR, Ogilvy PR, Planin, RP1, S/A Comunicação, S2 Publicom e Textual.  As inscrições podem ser feitas pelo hot-site do evento, com novidades também divulgadas pelo  blog, twitter e Facebook.  

Mega Brasil anuncia lançamento do Anuário Brasileiro da Comunicação Corporativa 2012

Versão online permitirá atualização constante do mercado

Pesquisa feita durante confecção revela crescimento do mercado e nascimento de nova categoria de profissional de comunicação: o consultor

Solenidade de lançamento acontece no segundo dia do 15º Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012, com conferência de Ricardo Gandour.

São Paulo, 24 de abril de 2012 – Um dos destaques do segundo dia do Congresso Mega Brasil de Comunicação, que a Mega Brasil Comunicação realiza de 29 a 31 de maio no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo, será o lançamento do Anuário Brasileiro da Comunicação Corporativa 2012. A publicação tem a coordenação editorial da jornalista Maria Helena (Lena) Miessva, com apoio da Abracom - Associação Brasileira das Agências de Comunicação e Aberje - Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, além da colaboração da Maxpress. Na ocasião, o jornalista e diretor de conteúdo do Grupo Estado, Ricardo Gandour, presidirá uma conferência sobre “O hoje e o amanhã no jornalismo brasileiro”, seguida de coquetel.

Edição online

Com tiragem de cinco mil exemplares impressos, a maior parte destinada a executivos de comunicação corporativa e marketing do setor privado, titulares das áreas de comunicação do Serviço Público (federal, estaduais e municipais, dos Três Poderes), diretores de agências de comunicação e jornalistas de diversas editorias dos principais veículos de comunicação do País, o Anuário Brasileiro da Comunicação Corporativa 2012 traz como novidade a criação de uma versão online de seu conteúdo. “Lançamos oficialmente o site do anuário  em janeiro, por onde as agências de comunicação puderam se inscrever gratuitamente e integrar nossa pesquisa de desempenho. Estes, por sua vez, ajudaram-nos a compor os indicadores setoriais de 2011 e as perspectivas para 2012, como parte do conteúdo editorial”, explicou Lena Miessa. São eles: Áreas de Comunicação Corporativa de Empresas e Instituições;  Fornecedores de Produtos e Serviços de Comunicação; Consultores em Comunicação Corporativa; e Quem Atende Quem em Assessoria de Imprensa.(http://www.anuariomegabrasil.com.br/anuario/Default.aspx)

A edição impressa, que será entregue a todos os participantes do Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012, contempla reportagens, indicadores setoriais, ranking das agências de comunicação e a seção Destaque, que reúne os anunciantes.   

Mega Brasil anuncia novidades da 15ª edição do maior evento de Comunicação Corporativa da América Latina

Evento passa a ter congresso específico para MarketingEmpresa cria pacotes especiais para estudantes, profissionais de empresas, governo etc.Prêmio Personalidade da Comunicação homenageia Antonio Augusto Amaral de Carvalho (Tuta), da Rádio Jovem Pan

São Paulo, 19 de abril de 2012 – A Mega Brasil Comunicação anuncia as novidades de sua 15ª edição do Congresso Mega Brasil de Comunicação, considerado o maior evento de comunicação corporativa de toda a América Latina, que será realizado de 29 a 31 de maio, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo.
Sob o tema central “A nova comunicação, a nova sociedade, o novo Brasil” serão abordados os desafios de crescer e atuar em países em desenvolvimento, a evolução da saúde masculina, e os novos paradigmas sobre a comunicação das doenças relacionadas ao homem; os jogos eletrônicos no ambiente corporativo; as experiências bem sucedidas de corporações que vêm cada vez mais contemplando as mídias sociais em suas estratégias de comunicação; o efeito transparência em governos em tempos de crise; o impacto do jornalismo digital, com discussão sobre o que a nova mídia muda para fontes, assessorias e redações, entre outros temas. Ao todo serão seis conferências magnas, 36 palestras, clínicas, fóruns e os tradicionais lançamento do Anuário Brasileiro das Agências de Comunicação e entrega do Prêmio Personalidade da Comunicação.
O Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012 tem apoio da Ambev, Iveco, Petrobras, Bayer, BNB – Banco do Nordeste do Brasil, Boehringer Ingelheim, Embraer, Itaú, GM, Mc Donald’s e Unimed-Rio, além das agências de comunicação Andreoli MS&L, CDI, CDN, FSB, In Press Porter Novelli, Ketchum, Máquina PR, Ogilvy PR, Planin, RP1, S/A Comunicação, S2 Publicom e Textual.  As inscrições podem ser feitas pelo hot-site do evento, que pode também ser acompanhado pelo  blog, twitter e noFacebook.