Não use velhos mapas para descobrir novas terras!

Responsável pela abertura do 9° Encontro de Comunicação da Faculdade de Americana (FAM), o web-ativista Gil Giardelli traz à tona o tema Você é o que você compartilha, título de seu mais recente livro lançado pela Editora Gente.

Gil Giardelli, entre diversas outras atividades*, é o atual CEO da Gaia Creative, que trabalha com inteligência de mídias sociais e inovação, também é professor na ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) e da FIA-USP (Fundação Instituto de Administração).

Abaixo um release** sobre seu livro, com temas que serão abordados na palestra do dia 23 de outubro na FAM:

Todos estão conectados o tempo todo. Isso nos deixa, ao mesmo tempo, extasiados e angustiados. O mundo já não é como costumava ser. A maneira de se relacionar, de trabalhar, comprar, vender, comunicar, informar-se, estudar, fazer amigos, e até revoluções mudou, e muda a cada dia, em um ritmo frenético. A nova ordem está totalmente ligada ao coletivo, às redes de pessoas, ao compartilhamento e, principalmente, à colaboração. Quem está fora desse movimento está perdendo muito e, se não se adaptar, fatalmente desaparecerá. Gil Giardelli diz que a era da informação já acabou. Vivemos o tempo da participação. Para estar nesse cenário de inovação acelerada e aproveitar as inúmeras oportunidades que tudo isso traz, aumentando seu valor e o valor de sua empresa e trabalho, ele mostra: 

* Como fazer negócios no mundo colaborativo 
* Como aproveitar a economia criativa 
* As vantagens do webempreendedorismo 
* Como usar a sociedade em rede para aprender mais 
* Como fazer ativismo digital e cidadania on line 
* O que é social good 
* O poder das conexões na criação coletiva 
* Como usufruir das novas possibilidades de conexão e troca

O espírito do nosso tempo é a magnificência de fazer coisas que mudam tudo. Mergulhe nesse mar ainda não navegado e participe de um mundo novo e realmente admirável. 

Sobre* Gil Giardelli: é especialista no Mundo.com, com quase duas décadas de experiência no universo digital. Web-ativista, difusor de conceitos e atividades ligadas à sociedade em rede, colaboração humana, economia criativa e inovação digital, por onde passa espalha ideias inovadoras e inspira o empreendedorismo social no Brasil por meio de suas palestras, aulas e redes sociais. 

É professor nos cursos de Pós-Graduação e MBA do Miami Ad School e do Centro de Inovação e Criatividade (CIC) da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), em São Paulo, e da FIA-USP (Fundação Instituto de Administração). É CEO da Gaia Creative, empresa que aplica inteligência de mídias sociais, economia colaborativa, gestão do conhecimento e inovação e que já atendeu companhias e instituições como Hospital Israelita Albert Einstein, Fundação Roberto Marinho, Centro de Comunicação Social da Marinha do Brasil, Grupo CCR, Grupo Protege, BMW Brasil, Mini Brasil, Sebrae, Tribunal de Justiça do Estado de São Paulo, Grupo Educacional Cruzeiro do Sul, Grupo BRMalls, Promobom Autopass, Apogeo Investimentos, entre outras. 

É conselheiro do Comitê de Inovação, Criatividade e Economia Criativa da Fecomercio (Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo), além de palestrante e conferencista em mais de 700 eventos, como Rio Info, Fórum de Inovação do Rio de Janeiro, Web Expo Fórum, TEDx speaker nas edições Sudeste, Curitiba, e Porto Alegre, e em empresas e instituições como Câmara dos Deputados do Brasil, Grupo Votorantim, Ministério Público do Trabalho, Caixa, Rede Globo de Televisão, Banco Bradesco, VIVO, e outras. 

É colunista da revista Você S/A e do Portal HSM, curador dos blogs Inovadores ESPM e do grupo de estudos do CIC, e referência para a imprensa sobre o universo digital. É coautor dos livros: e-C@ausos (Manole, 2008), Internet, o encontro de dois mundos - Crônicas provocantes sobre a nova internet (Brasport, 2008), e curador dos livros colaborativos InterCom 2009, Ideias que merecem ser espalhadas na era da economia criativa, A democracia na era das mídias sociais e Mídias sociais um hiato de séculos. 

Título: Você é o que você compartilha 
Subtítulo: E-agora: como aproveitar as oportunidades de vida e trabalho na sociedade em rede 
Autor: Gil Giardelli 
Editora: Gente 
ISBN: 9788573127959 
Classificação: Gestão, carreira e negócios 
Formato: 16X23 
Páginas: 168 
Preço: R$ 24,90 
Número da edição: 1ª edição / Agosto 2012 

Mais informações para a Imprensa: 
G.Treviso Comunicação - (11) 5084-4212 
Gloriete Treviso - (11) 9174-9174

Fonte**: http://www.gilgiardelli.com.br/blog/livro/

http://www.editoragente.com.br/Voce-e-o-que-voce-compartilha.html?acao=DT&prod_id=282919&dep=4562&secao=13792&pedido=78742002&marca=0

ECOM: comunicação & integração

Entre 23 e 26 de outubro acontece o 9º Encontro de Comunicação (ECOM), evento organizado por alunos e professores do curso de Relações Públicas da Faculdade de Americana (FAM).

Com o slogan Comunicação é o que te move, o 9° ECOM tem como principais temas a carreira de Relações Públicas e a importância da Comunicação Integrada. Portanto, traz uma programação atrativa especialmente para profissionais e interessados nas carreiras de Comunicação: Relações Públicas, Marketing, Jornalismo e Publicidade e Propaganda. O evento conta com a participação de palestrantes com grande influência, formação e reconhecimento profissional nas temáticas sobre as quais falarão ao público, proporcionando atualização e novas informações aos presentes.

Para se entender melhor a importância do evento, basta mencionar que a área da Comunicação, especialmente na era pós-internet e mídias sociais, é hoje crucial para o sucesso e reconhecimento de empresas e organizações de qualquer porte. Importantes autores, como Gaudêncio Torquato e a Profª. Drª. Margarida Kunsch (ECA/USP), destacam o papel da Comunicação Empresarial Integrada na expressividade, posicionamento e fixação das empresas junto a seus públicos.

Áreas como as Relações Públicas, o Jornalismo, Marketing e Publicidade e Propaganda formam a base clássica capaz de organizar os fluxos de comunicação irradiadores de opinião em torno das organizações. Os profissionais dessas áreas, trabalhando sinergicamente, estão aptos a atuar de forma eficaz por possuírem as melhores competências funcionais para o desenvolvimento das ações de comunicação organizacional.

O 9º ECOM conta com a seguinte programação:

23/10 - Gil Giardelli 
“Você é o que você compartilha”. 

24/10 - Gisele Lorenzetti 
“#idademidia: A complexidade do mundo atual”.

25/10 - João Carlos Wiziack
Dia do Empresariado - "A importância do RP no meio corporativo"

26/10 - Isabel Amphilo e Wellington Lisboa

Acompanhe nosso site, em breve mais informações sobre cada palestrante. E não se esqueça que “Comunicação ECOM a gente”!

Site: http://ecom.ppg.br/

Facebook: https://www.facebook.com/EncontroDaComunicacao?fref=ts

Acompanhe a programação do ECOM

FACEBOOK: https://www.facebook.com/EncontroDaComunicacao?fref=ts
SITE: http://ecom.ppg.br/

Saiba mais sobre o ECOM - 9º Encontro de Comunicação

Novas disciplinas, nova integrante...

Mais um semestre começando, e com ele novas disciplinas. 
Dessa vez contaremos com:

Gestão Estratégica - João Castanheira Filho
Legislação e Teoria da Opinião Pública - Maria Elizabeth de Azevedo
Criatividade - Luciana Pereira dos Santos
Pesquisa de Mercado II Quantitativa - João Castanheira Filho



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E mais uma novidade...

Contamos com uma nova integrante em nossa equipe !

Bruna Rossi Luchiari

Seja bem-vinda Bruna, a equipe Pillares Comunicação Integrada te recebe com muito prazer.

Que possamos realizar juntas excelentes trabalhos.

Em breve mais sobre a Bruna Rossi, na categoria "Quem Somos".

O que vem por aí ?!

Após um mês de férias e quase dois longe do nosso blog, a Pillares voltou e trazendo novidades sobre esse novo semestre que se inicia.

Neste semestre teremos o prazer de participar na Semana de Comunicação, que acontecerá nos dias 22, 23 e 24 de outubro, e contará com nomes importantíssimos do setor comunicação. 

São presença confirmada no evento:

Gil Giardelli, que é um dos maiores especialistas brasileiros do mundo.com, com 14 anos de experiência na era digital. Gil é web ativista, difusor de conceitos e atividades ligados à sociedade em rede, colaboração humana, economia criativa e inovação digital.É professor na ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) nos cursos de Pós-Graduação, MBA, Miami Ad School e do CIC (Centro de Inovação e Criatividade) e da FIA-USP (Fundação Instituto de Administração), além de palestrar em mais de 600 eventos nacionais e internacionais como o TEDxSudeste,TEDxPortoAlegre, Encontro Internacional EducaRede em Madrid, entre outros.

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Prof. Dr. Mitsuru Higuchi Yanaze, que possui graduação em Publicidade e Propaganda pela Universidade de São Paulo (1978), especialização em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas, mestrado em Master Of Business Administration - Michigan State University (1983) e doutorado em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (1994). Atualmente é professor titular do departamento de Publicidade, Relações Públicas e Turismo da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. É coordenador do CEACOM (Centro de Estudos de Avaliação e Mensuração em Comunicação e Marketing) da ECA-USP. Coordena programas acadêmicos internacionais em parceria com a Universidade da Flórida (EUA) e com a Universidade Paris Descartes Sorbonne. Tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em Relações Públicas e Propaganda, atuando principalmente nos seguintes temas: planejamento de marketing, gestão de comunicação integrada, retorno de investimentos em marketing e comunicação. Consultor de Empresas e Palestrante.

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A programação completa ainda está construção, assim que tivermos postamos aqui em nosso blog!

Continue nos acompanhando e não deixe de participar da Semana de Comunicação da Faculdade de Americana.

Fonte: 

http://www.gilgiardelli.com.br/blog/

https://uspdigital.usp.br/tycho/CurriculoLattesMostrar?codpub=C7A0B3BF45EC

05 de Junho - Dia do Meio Ambiente

No dia 05 de junho comemora-se o dia do meio ambiente.

A criação da data foi em 1972, em virtude de um encontro promovido pela ONU (Organização das Nações Unidas), a fim de tratar de assuntos ambientais, que englobam o planeta, mais conhecido como conferência das Nações Unidas.

A conferência reuniu 113 países, além de 250 organizações não governamentais, em que a pauta principal abordava a degradação que o homem tem causado ao meio ambiente e os riscos para sua sobrevivência, de tal modo que a diversidade biológica deveria ser preservada acima de qualquer possibilidade.

Nessa reunião, criaram-se vários documentos relacionados às questões ambientais, bem como um plano para traçar as ações da humanidade e dos governantes diante do problema.

A importância da data está relacionada às discussões que se abrem sobre a poluição do ar, do solo e da água; desmatamento; diminuição da biodiversidade e da água potável ao consumo humano, destruição da camada de ozônio, destruição das espécies vegetais e das florestas, extinção de animais, dentre outros.

A partir de 1974, o Brasil iniciou um trabalho de preservação ambiental, através da Secretaria Especial do Meio Ambiente, para levar à população informações acerca das responsabilidades de cada um diante da natureza.

Mas em face da vida moderna, os prejuízos ainda estão maiores. Uma enorme quantidade de lixos é descartada todos os dias, como sacos, copos e garrafas de plástico, latas de alumínio, vidros em geral, papéis e papelões, causando a destruição da natureza e a morte de várias espécies de animais.

A política de reaproveitamento do lixo ainda é muito fraca, em várias localidades ainda não há coleta seletiva; o que aumenta a poluição, pois vários tipos de lixos tóxicos, como pilhas e baterias são descartados de qualquer forma, levando a absorção dos mesmos pelo solo e a contaminação dos lençóis subterrâneos de água.

É importante que a população seja conscientizada dos males causados pela poluição do meio ambiente, assim como de políticas que revertam tal situação.

E cada um pode cumprir com o seu papel de cidadão, não jogando lixo nas ruas, usando menos produtos descartáveis e evitando sair de carro todos os dias. Se cada um fizer a sua parte, o mundo será transformado e as gerações futuras viverão sem riscos.

Por Jussara de Barros
Graduada em Pedagogia

Fonte: http://www.brasilescola.com/datacomemorativas/dia-mundial-do-meio-ambiente-ecologia.htm

A importância das mídias digitais no mundo corporativo globalizado

Reportagem Laís Silva dos Santos Texto de Vany Laubé Desde o aparecimento das mídias digitais no mundo globalizado, a população mundial tem cada vez mais vestido a camisa da web 2.0, dando início a uma nova geração de usuários: os de redes sociais. E estas redes crescem relativamente em todo o mundo. Somente no Brasil, 86% da população trafegam pelas redes sociais, tornando o país o 3º colocado no ranking de nações latino-americanas que mais usam o Facebook. Na Europa, o crescimento da mesma rede foi de mais de 300% no último ano.  Estes foram alguns dados apresentados na tarde do primeiro dia de trabalhos do Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012, por Renata Saraiva, diretora geral da Ogilvy Public Relations Brasil. Em sua palestra "Social@ogilvy: Uma Abordagem Integrada de Marketing e Comunicação na Era das Mídias Sociais", Renata destacou algumas das atividades mais usuais em redes, abordou algumas estratégias de comunicação e marketing desenvolvidas por grandes empresas no mundo todo, que aproveitam essa poderosa ferramenta pra promover sua marca e prospectar novos clientes e foi categórica: enquanto ideias inovadoras e muito criativas têm o poder de alcançar milhares de usuários em todo o mundo, um mal uso das redes pode não somente afastar as pessoas de uma marca, como causar grandes crises de relacionamento.   O Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012 é uma realização da Mega Brasil Comunicação e acontece de 29 a 31 de maio, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo. (Foto: Agência Imagem)

 Fonte: http://www.megabrasil.com.br/tome_nota_1024.asp#9283

A importância da imagem pessoal para quem quer chegar ou continuar no poder

Por Vithor Torres

Um importante sociólogo canadense do século passado, Erving Goffman, gostava de encarar a sociedade como uma eterna e constante apresentação teatral. Em sua concepção, os indivíduos não agem; eles encenam. Ora, baseando-se nisso, vê-se a importância da imagem de cada um para a construção associativa e direta de toda e qualquer forma de comunicação. 

Sobre essa relevância, a palestra "Poder com Estilo – a importância da imagem pessoal para quem quer chegar ou continuar no poder" foi apresentada hoje por Milla Mathias, advogada e consultora de imagem e estilo pessoal; Sergio Kobayashi, Jornalista, ex-presidente da Imprensa Oficial do Estado de São Paulo e ex-secretário de Comunicação da Prefeitura da Cidade de São Paulo e Luci Molina, Jornalista e coautora do livro "Guia de estilo para candidatos ao poder - e para quem já chegou lá" - Editora Senac. A conversa foi mediada por Victor Drummond, da Drummond Comunicação.

Durante a palestra foram apresentados casos de personalidades que souberam valer-se da riqueza da imagem para ascenderem ao poder. Quem compara o passado e o presente dos presidentes Dilma e Lula consegue contextualizar e entender a importância do marketing pessoal.

Mas não é só na política que a imagem tem relevância. Para os profissionais de comunicação, por exemplo, ela tem uma importância significativa. Uma camisa manchada, uma meia muito curta ou uma gravata que não combina com o look denigrem a imagem de qualquer pessoa e compromete a impressão que ela passa na conquista de novos clientes e oportunidades. “Os detalhes errados no vestuário impedem a boa comunicação de um indivíduo. As pessoas ficam pensando ‘Tem alguma coisa errada aí...’”, explica Milla. Segundo os palestrantes, o segredo de uma imagem de sucesso é encontrar o seu equilíbrio na vestimenta.

O Congresso Mega Brasil de Comunicação Corporativa 2012, uma realização da Mega Brasil Comunicação, vai de hoje a 31 de maio, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo. (Foto: Agência Imagem)

Fonte: http://www.megabrasil.com.br/tome_nota_1024.asp

Profissional contemporâneo: há que ser veloz, sem perder a oportunidade, jamais

Por Janaína Machado

Transformações e mudanças e o principal papel do profissional de comunicação moderno em cenários de crises econômicas mundiais foram os temas abordados na palestra “O Profissional de Comunicação Moderno – gerando negócios para cliente e para a agência” que Silvio Celestino apresentou na primeira tarde do Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012, que a Mega Brasil realiza de 29 a 31 de maio, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo.  

Parceiro da RP1 Comunicação na área de treinamentos da agência e sócio-fundador da Alliance Coaching, Celestino mostrou que as grandes transformações humanas geram fortes influências tanto em nossa vida pessoal como profissional.  “O ser humano não passa por mudanças e sim por transformações e elas são inexoráveis; não há retorno. Isto vai repercutir em tudo, inclusive na economia. E não mexe somente com o profissional de comunicação, mexe com todas as áreas de uma empresa”, explicou.  Silvio Celestino explicou que em um cenário em constante transformação, as empresas e o profissional de comunicação devem estar preocupados em entender as leis que regem o mundo e a economia e, principalmente, devem agir com rapidez diante das oportunidades que se apresentam."Temos que planejar e executar em velocidade máxima”, disse. Para ele, "é importante aprimorar as comunicações com as novas mídias; aprender a se comunicar com as novas gerações e aceitá-las como participantes ativas na construção de ideias, compreendendo que a tecnologia é a natureza dos negócios”. 

O palestrante afirmou ainda que ainda há um longo caminho a percorrer nesta direção e alertou: "Quem não tiver esta visão não terá capacidade de se sustentar no futuro. Ter a habilidade de saber o que vem pela frente; educar os acionistas, funcionários, clientes e comunidades; tudo isso, certamente vai ajudar os profissionais e a empresa a proporcionar mais lealdade aos seus produtos e serviços”, complementou.

Do profissional de comunicação, neste contexto, espera-se que ele contribua com todo este cenário mundial de crises e transformações por meio do engajamento no negócio do cliente; sendo um profissional estratégico, planejador, mas sem trabalhar com estratégia de sobrevivência, para evitar que a empresa gaste toda a sua energia, esgote os funcionários e não cresça. O ideal, segundo Celestino, é sempre ter em mente uma estratégia de crescimento. Por isso, ele deu dicas importantes para ser um profissional de comunicação moderno: “Sempre apresentar soluções para mídias tradicionais e digitais; acompanhar novas formas de comunicação; ser bem informado, rápido e criativo e ter um poder de análise e eficiência na execução e na ação”.  E terminou de forma enfática:  “Em um cenário onde tudo muda e se transforma em velocidade máxima, o profissional de comunicação moderno não pode ter dúvida do que fazer:  ficar atento a novas fronteiras e tecnologias; estar sempre de olho no que vai surgir de oportunidade; não esperar que alguém ensine algo,pois deve ter capacidade para aprender sozinho; ter propósitos elevados e ver, principalmente, se está trabalhando em uma empresa com valores, crenças e ética semelhantes aos seus. E nunca, nunca perder as oportunidades”. 

Fonte: http://www.megabrasil.com.br/tome_nota_1024.asp

Relações governamentais: lobby e conflitos entre interesses públicos e privados

Por Fernanda Élle

Nem sempre o interesse público e os interesses privados podem ser conjugados no âmbito das decisões político-administrativas nas diversas instâncias governamentais do país. E é nesse cenário que emerge uma figura nem sempre grata à opinião pública: a do lobista.

De acordo com Luiz Antonio Flecha de Lima, presidente da Flecha de Lima Relações Institucionais, empresa associada ao Grupo CDN, em palestra sobre "Relações Governamentais: Regulamentação no Brasil" realizada no primeiro dia do Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012, a desregulamentação do setor no Brasil propicia que o trabalho de lobby das empresas, na defesa legítima de seus interesses, seja maculado pela má conduta de alguns profissionais que atuam no setor. “É imperativo que no mundo de hoje as empresas acompanhem as decisões políticas que causem impacto sobre suas atividades e busquem pressionar o governo para, por exemplo, adotar medidas que protejam o setor da crise financeira ou da entrada no mercado nacional de produtos importados subsidiados pelo governo de seus países, o que não implica - e é muito diferente - de tráfico de influência, de corrupção”, disse Lima.

Para ele, lobby pode ser definido como qualquer forma de pressão, ética e legal, para influenciar a decisão administrativa ou legislativa em favor do interesse de um grupo ou iniciativa privada. “As relações entre interesses públicos e particulares precisam ser pautadas por uma conduta de transparência, ética e legalidade. Países como os Estados Unidos, Canadá, México, Inglaterra e outros da Europa já contam com legislações que regulamentam a prática de lobby e o tem como legítimo exercício democrático”, ele diz, ressaltando que a função, tanto no exterior como aqui, é exercida comumente por jornalistas, sociólogos, relações públicas, ex-parlamentares, ex-assessores de governo, ex-diplomatas e advogados.

Apesar da crescente demanda no mercado brasileiro por este tipo de atividade, instituindo inclusive departamentos de Relações Governamentais (RG) e Relações Institucionais (RI), agindo estrategicamente em conjunto com os departamentos de Comunicação e de Assistência/Orientação Jurídica, a profissionalização do setor esbarra na falta de regulamentação da atividade. “De um lado há uma inação do poder público quanto ao tema e do outro a falta de representatividade das entidades - ainda embrionárias - que congregam os profissionais da área”, avalia. “Contudo, a aprovação de leis como a de transparência e de acesso à informação reflete uma necessidade social no Brasil de hoje, que sinaliza a tomada de ações de moralização das relações entre governo e sociedade”.

Ainda sobre legislações, Lima apontou que é aguardada a aprovação do Projeto de Lei 1.202/2007, do deputado Carlos Zaratini (PT-SP), cuja votação se encontra pendente na Câmara dos Deputados e dispõe sobre a legalização da prática de lobby no país. “A aprovação dessa lei será um grande passo para a democracia brasileira à medida que regulamentará uma área de atuação existente e possibilitará a melhor fiscalização, controle e também a punição dos que incorrerem em práticas de corrupção”, concluiu.

O Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012 acontece até o dia 31 de maio no Centro de Convenções da Rebouças, em São Paulo. (Foto: Agência Imagem)

Fonte: http://www.megabrasil.com.br/tome_nota_1024.asp

Graça Taguti: o consumidor de hoje é sensorial, multitarefa e lúdico

Por Vany Laubé
“Me interessa muito o perfil do consumidor, cada vez mais contemporâneo diante de uma web 3.0 em que o drive é a customização, a favoritização, é a internet das coisas que conversam entre si.” Durante a apresentação de número um das sessões simultâneas do primeiro dia do Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012, a jornalista, publicitária e mestre em Novas Tecnologias da Comunicação e Cultura, Graça Taguti apresentou um panorama da importância das diferentes mídias em diversos momentos da história para explicar o que é o “Homo Sapiens 3.0 – o perfil e as demandas do ser humano contemporâneo: afinal, você tem sede de que?”. “As pessoas precisam entender que a revolução das mídias vem acontecendo desde a I Guerra Mundial, comprimindo tempo e espaço e nos modificando como consumidores”, disse, mencionando telégrafo, rádio, revista, cartazes e cinema até chegar na tevê dos anos 50, a grande responsável pela formação da sociedade de consumo. Para Graça, são os gadgets hoje que fazem o que a tevê daquele tempo nos impunha. “Dos anos do produto (50), para o da imagem (60), novas sensorialidades e cognições se criaram a partir das várias mídias que, ao seu tempo e hora, têm nos aproximado – em tempo e espaço – ao mesmo tempo que nos distancia – uns dos outros”, provocou. Para Graça Taguti é inegável que estejamos vivendo a era do cibridismo, na qual estamos e somos on e offline ao mesmo tempo. É neste contexto que os games se proliferam e tornam-se cada vez mais poderosos, com as pessoas entendendo que errar é apenas uma fase a ser transposta e que consumidores de informação leem, falam e escrevem ao mesmo tempo, tornando tudo cada vez mais provisório”. Graça elencou diversas tendências do consumidor contemporâneo, como a criação da era dos objetos motivacionais – quando a eles são atribuídas propriedades digitais para promover aumento de valor - e o design thinking, entre outras. A palestra de Graça Taguti abriu os trabalhos vespertinos da 15a edição do Congresso Mega Brasil de Comunicação, uma realização da Mega Brasil Comunicação, de hoje a 31 de maio, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo. (Foto: Agência Imagem)


Fonte: http://www.megabrasil.com.br/tome_nota_1024.asp

Turismo só funciona para turistas se a cidade for boa para com seus habitantes

Por Vithor Torres
A Copa é iminente. As Olimpíadas se aproximam. E as discussões sobre os mais variados assuntos que esses dois megaeventos proporcionam são inevitáveis. Mobilidade urbana, ampliação do setor hoteleiro, melhoramento dos aeroportos, enfim, são pontos de um debate extremamente produtivo para o futuro do Brasil e de suas empresas. Há um setor que se beneficiará de tudo isso: o do turismo.
Sobre os desafios e as possibilidades desse setor, Milton Longobardi, diretor da São Paulo Turismo (SPTuris), ministrou a palestra "Marketing de Destinos como Fator de Desenvolvimento Econômico" no primeiro dia do Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012, evento que acontece até dia 31 no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo. A mediação da apresentação foi de Márcia Glogowski, diretora da agência RP1 Comunicação.
Com um vídeo-propaganda de São Paulo usado para a captação de recursos no exterior, Longobardi iniciou e mostrou quais pontos funcionam e quais não dão certo para o turismo. O vídeo exaltou a grandeza da metrópole, com seus inúmeros eventos e acontecimentos, teatros, cinemas, restaurantes e hotéis. "Quando dizemos que se consome 1 milhão de pizzas por dia em São Paulo, as pessoas logo pensam: 'Meu Deus, que mercado enorme!'”.
A pauliceia é o ponto de análise e a referência de Longobardi. E é um exemplo mais do que válido para se pensar o turismo brasileiro nos próximos anos. Além dos dois principais megaeventos, o país receberá ainda a Copa das Confederações, o Congresso Mundial do Rotary, as Paraolimpíadas e tenta realizar também a Expo 2020. O marketing, em todos esses casos, contribuirá decisivamente para o sucesso desses acontecimentos e do desenvolvimento das sedes e arredores. O objetivo desse marketing é muito simples: “fazer com que os visitantes gastem o seu dinheiro no Brasil”, explicou Longobardi.
Apesar do tamanho e do potencial do Brasil, o turismo ainda tem pouco espaço e relevância para a economia nacional. “Espera-se que, a partir de 2014, esse cenário comece a mudar”, deseja Longobardi. Afinal, o setor traz mais vantagens que a exportação. Só em 2011, São Paulo arrecadou quase 7 bilhões de dólares com os visitantes estrangeiros. A única ressalva que Longobardi faz é a de que, normalmente, quase todos se esquecem: “Turismo só funciona para os turistas se a cidade é boa para com seus habitantes”. (Foto: Agência Imagem)



Fonte: http://www.megabrasil.com.br/tome_nota_1024.asp

Transparência na divulgação da informação gera valor e solidifica marcas

Por Adriana do Amaral
A Conferência de abertura do 15º Congresso Mega Brasil de Comunicação, realizada hoje (29), no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo, foi uma aula de como a geração de informação de qualidade e o acesso aos porta-vozes são facilitadores para a criação de uma marca forte e de uma comunicação bem feita. O especialista em Agronegócio e Bioenergia e ex-presidente da ÚNICA (União de Cana de Açúcar), Marcos Jank, palestrou sobre o tema “A Comunicação Transformadora que impacta organizações e sociedade: a experiência da ÚNICA e do projeto AGORA”.Ao assumir o desafio de desenvolver uma estratégia de comunicação total no Brasil, Estados Unidos e União Europeia, em 2008, o especialista focou três áreas estratégicas: competitividade, sustentabilidade e comunicação. O resultado foi a criação de um posicionamento global para o produto etanol, criação de uma agenda comum para a entidade de classe ÚNICA, abertura de novos mercados e, principalmente, uma cobertura midiática ampla e abrangente, baseada em informações oficiais.Em cinco anos, Marcos Jank concretizou o mais completo case que representa uma planta de baixo carbono, a cana de açúcar e todos os seus potenciais produtos lançados ou em desenvolvimento. Entre as diversas ações, ele contou que a ampliação do relacionamento com a mídia, com base em respostas prontas e abrangentes a todas as solicitações, gerou a credibilidade necessária para a divulgação dos conteúdos da organização. Num segundo momento, a estratégia se desdobrou no projeto AGORA, que reúne 20 entidades da cadeia sucroenergética e empresas fornecedoras, em um trabalho de relações públicas norteado para a difusão de informação voltada para a sociedade.Ao apresentar o palestrante, o consultor de comunicação, Antonio Alberto Prado foi categórico ao afirmar serem raros esses momentos de contato entre o formador de opinião e o jornalista ou os profissionais de comunicação. “Só a Mega Brasil oferece estes momentos ímpares de confraternização e troca de conhecimento”.O Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012 acontece até o dia 31 de maio no Centro de Convenções da Rebouças, em São Paulo. (Foto: Agência Imagem)


Fonte: http://www.megabrasil.com.br/tome_nota_1024.asp

Tuta, da Jovem Pan: “A rádio é o meu pão de cada dia.”

Por Vany Laubé

Pouco mais de 10 dias do início de mais uma edição do Congresso Mega Brasil de Comunicação, tive como meta entrevistar o jornalista e empresário Antonio Augusto Amaral de Carvalho. O Sr. Tuta, como é conhecido pelos corredores e andares da Jovem Pan, que ele comanda há quase 40 anos, após adquirir as ações da empresa montada por seu pai, Paulo Machado de Carvalho, será o homenageado deste ano para receber oPrêmio Personalidade daComunicação.
O evento está marcado para acontecer depois das atividades do primeiro dia do #congresso4em1, e é especialmente importante porque o presidente da Rádio Jovem Pan é o primeiro radialista a receber o prêmio, já concedido a 14 outros importantes nomes ligados à Comunicação, entre jornalistas, pesquisadores e relações públicas.
Com a tranquilidade de quem tem conhecimento de causa, ele falou durante quase uma hora sobre algumas pedras em seu sapato, como a Voz do Brasil, o monopólio das transmissões de futebol da televisão brasileira, que compromete a qualidade e criatividade do produto e de como as rádios, já sem muito a ganhar pela falta de anunciantes, perdem com o fenômeno das rádios online.
O Prêmio Personalidade da Comunicação já foi entregue José Hamilton Ribeiro (1999), Vera Giagrande (2000), Miguel Jorge (2001), Alberto Dines e Paulo Nassar (2002), Mino Carta e Gaudêncio Torquato (2003), Ruy Mesquita (2004), Roberto Civita (2005), Octavio Frias de Oliveira (2006), Johnny Saad (2007), Audálio Dantas e Maurício Azêdo (2008), Nelson Sirotsky (2009), J. Háwilla (2010) e José Marques de Melo (2011). Este ano, a solenidade acontecerá a partir das 19h30 do dia 29 de maio, no auditório do Centro de Convenções Rebouças. Na lista de convidados, o Governador Geraldo Alkmin, o prefeito Gilberto Kassab, entre outras autoridades, além dos congressistas e convidados especiais.


Ranço da ditadura
“A Voz do Brasil atrapalha o rádio. Ela foi criada na era de Vargas, que via naquele modelo uma forma de propaganda, a exemplo do que Hitler fez para vender seu peixe. Naquela época poderia até ser válido, mas 50 anos depois é ranço da ditadura. Ela me irrita porque é muito mal feita, sem capricho. Além disso, é feita em Brasília e a cidade não representa o País todo. Isso deve ser considerado.”


O rádio
“Se os carros-chefe de uma rádio são o jornalismo e o esporte? Fico com o jornalismo. Sou brasileiro, jornalista sindicalizado e um dos primeiros a ter registro no Brasil, de número 816. Não tem como minha rádio ter um viés que não seja jornalístico.”


“A rádio é meu pão de cada dia e o de mais de 400 funcionários, e, portanto, famílias pelas quais somos responsáveis.”


“A lei trabalhista é errada; seus parâmetros são os piores empregados. Quem tem talento acaba prejudicado. Se eu pago bem a um funcionário brilhante, o medíocre vai lá e pede equiparação salarial. É um erro em vários aspectos.”


“O fato de as concessões serem políticas, as rádios não caem em mãos competentes. Os anunciantes são os mesmos, imagina isso no interior. Por isso é difícil sobreviver de rádio. Toda estação precisa de verba e os anunciantes não pagam.”


Rádio online


“Sou contra. Cada um faz sua lista de músicas, não cria programa. Para se ter programa é preciso de anunciante e anunciante quer audiência. Não é bacana porque tira público da rádio e quem acaba ganhando são as emissoras mais fortes.”


“Hoje somos 134 mil estações replicando o conteúdo da Jovem Pan, mas não tem como pedir 1 mil reais por mês para isso, porque em várias praças, anúncio custa dois reais. A gente tem que dar a transmissão de graça. O governo deveria atuar para evitar a morte da rádio.”


Copa do Mundo e Olimpíadas


Acho muito difícil que o Brasil consiga fazer uma Copa bonita. Não adianta haver talentos sem integração. Nossos jogadores vêm de fora, não treinam por três meses seguidos, muitas vezes vão jogar juntos pela primeira vez às vésperas da Copa. Estádio em Manaus é de morrer de rir, é completamente absurdo. É um espetáculo para 5 mil pessoas e sempre serão as mesmas. Quem quer fazer novos estádios ao invés de trabalhar nos que já existem é gente querendo pôr a mão no dinheiro. E o trem bala, e os aeroportos?”


“Olimpíada, então, piorou. O Brasil não tem tradição de Olimpíada Até hoje somos os maiores em futebol do Mundo, mas nunca levamos uma Olimpíada. Brasileiro que quer ser atleta se muda para os Estados Unidos.”


Fonte: http://congresso4em1.blogspot.com.br/

Palestra ensina executivos a formar embaixadores da marca em #SM

Um dos desafios mais recorrentes da comunicação corporativa, como resultado do fenômeno mídias sociais, tem sido engajar seu primeiro público mais importante: o corpo de funcionários e colaboradores. Mantê-los antenados com o que acontece lá fora e dentro da empresa estimulando-os a se pronunciarem pela marca têm levado executivos de comunicação a estudar psicologia, antropologia e outras ciências sociais. Tudo vale se o objetivo é reter talentos e engajá-los para defender a marca da empresa e, mais importante, interagir internamente. Afinal, é dessa troca constante que tem saído muita ideia inovadora em desenvolvimento de produtos e processos. É o aproveitar ao máximo as vantagens competitivas de cada funcionário como um ativo criativo.
É justamente por isso que Cesar Rua, gerente da Divisão Canais Internos e Digitais da Telefônica/Vivo, vai mostrar, no dia 31 de maio (14h às 15h10), último dia do #congresso4em1, como é possível tornar os colaboradores embaixadores da marca da empresa em suas próprias redes.
Rua acredita que a grande troca de experiências e de conteúdos em redes sociais é um grande aprendizado e não deve haver mais barreiras entre o que é comunicado internamente, em uma empresa, e em redes sociais. "Os funcionários querem gerar conteúdos para seus perfis e o papel da empresa é educar e facilitar que conteúdos relevantes sejam compartilhados". Uma das formas de se fazê-lo é incluir nas notícias da Intranet botões de compartilhar no Facebook, Twitter e Google+. "Assim, o funcionário será incentivado a compartilhar estes conteúdos nos seus próprios perfis. A nova onda da comunicação interna é a “Intranet Social” e é nisso que a Telefônica|Vivo aposta", complementou.
Se você ainda não se inscreveu para esta edição do Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012... aproveite; ainda há tempo e os preços estão em promoção. Aqui.

Fonte: http://congresso4em1.blogspot.com.br/

Dezessete pessoas compõem o time de cobertura do #congresso4em1

A Mega Brasil está estruturando uma super cobertura do Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012, para alimentar seus dois principais veículos, o Jornal da ComunicaçãoCorporativa e a Rádio Mega Brasil Online, e alimentar as redes sociais por meio do blog congresso4em1, twitter, facebook, em tempo real. “Vamos cobrir jornalisticamente os 50 painéis que compõem a grade de conteúdo, entre aula magna, conferências (quatro delas internacionais), palestras, fóruns e o painel final Crème de la Crème, com um time especializado de experientes jornalistas e profissionais de comunicação”, disse Marco Antonio Rossi, diretor da Mega Brasil e responsável pela atividade.

Os trabalhos serão coordenados por Vany Laubé - que, pelo terceiro ano consecutivo responde pelo conteúdo que alimentará o Jornal da Comunicação Corporativa e as redes sociais - e pela parceira editorial Cássia Gargantini. A ela caberá coordenar o processo de elaboração das matérias especiais, transmitidas pela Rádio Mega Brasil Online, onde também atuará como âncora, ao lado Sérgio Lapastina,conforme já noticiamos aqui.

O time tem as mesmas características anunciadas aqui... é predominantemente feminino, como o público do próprio Congresso.Marcos Masini, punda vez na cobertura, atuará como subeditor. A ele somam-se Adriana Cristina Alves do Amaral, Bete Alina, Bruna Torres, Fabiana Motroni, Fernanda Elle, Janaína Machado, Laís Silva dos Santos, Marcela Regina, Mayara Veiga, Newton Alexandria, Sueli Godoy, Tabata Corso, Thiago Oliveira e Vithor Torres. Todas as matérias e posts produzidos durante os três dias de evento serão assinadas. Não perca!


Fonte: http://congresso4em1.blogspot.com.br/

Empresas descobrem as Mídias Sociais

Pessoal, essa é uma matéria muito interessante publicada hoje (10/05) no jornal TodoDia no caderno de Negócios Regionais que fala sobre a posição de destaque que as mídias sociais atingiram e como os empreendedores estão lidando com elas no mundo empresarial.

Mitsubishi expõe Pajero feita de led em São Paulo

Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing | 08/05/2012

Para a criação  da obra, Randolph utilizou tubos de ferro e cubos de acrílico com led RGB controlados individualmente. Foram feitas ainda animações de linhas se deslocando em velocidades variadas, simulando o movimento do carro, vento, água e poeira passando por ele. Como parte do investimento na SP Arte, a Mitsubishi também oferPara a criação  da obra, Randolph utilizou tubos de ferro e cubos de acrílico com led RGB controlados individualmente. Foram feitas ainda animações de linhas se deslocando em velocidades variadas, simulando o movimento do carro, vento, água e poeira passando por ele. Como parte do investimento na SP Arte, a Mitsubishi também oferece transporte gratuito da Bienal do Ibitapuera para os três museus que fazem parte do evento: MAM, MIS e Pinacoteca. Basta apresentar o ingresso para ter acessoece transporte gratuito da Bienal do Ibitapuera para os três museus que fazem parte do evento: MAM, MIS e Pinacoteca. Basta apresentar o ingresso para ter acessoA Mitsubishi Motors comemora os 30 anos da Pajero Full com uma exposição na SP Arte, realizada a partir desta quarta-feira, dia 9, até domingo, 13, em São Paulo. Durante o evento, a montadora exibirá o veículo feito em led, criado por Muti Randolph, especialista na utilização de computadores como ferramenta e suporte para artes visuais.


Fonte: http://mundodomarketing.com.br/ultimas-noticias/23687/mitsubishi-expoe-pajero-feita-de-led-em-sao-paulo.html

Boa reputação de marca depende do relacionamento com stakeholders

Por Sylviá de Sá do Mundo do Marketing

 A construção da reputação da marca exige cada vez mais investimento no relacionamento entre a empresa e seus stakeholders. O consumidor ainda é elemento central na estratégia das companhias, mas é crescente a importância de todos os públicos, entre fornecedores, colaboradores e acionistas.

É necessário que as empresas encontrem mecanismos para entender o que pensam os stakeholders, contribuindo para a construção da reputação da marca. Reconhecer o papel de cada colaborador e fazer com que eles entendam a identidade da companhia, transformando-os em verdadeiros embaixadores da marca. Funcionários insatisfeitos, no entanto, acabam por contaminar clientes com quem mantêm contato direto.

Como o Marketing pode ajudar a gerenciar este relacionamento com os stakeholders e contribuir para a reputação da empresa é um dos assuntos abordados na entrevista feita pelo Mundo do Marketing com o PHD em Marketing Steffen P. Hermann, responsável pelo Marketing global da área de expertise da TNS Stakeholder Management.

Hermann fala também sobre a importância crescente de ações sustentáveis e de responsabilidade social e como elas podem agregar valor à imagem da marca. E, ainda, como gerenciar momentos de crise sem manchar a reputação da empresa, adotando uma postura o mais transparente possível e evitando o impacto financeiro que isso pode causar.

Acompanhe a entrevista completa no Mundo do MArketing acessando o link abaixo:
http://mundodomarketing.com.br/entrevistas/17006/boa-reputacao-de-marca-depende-do-relacionamento-com-stakeholders.html